STRATEGI PEMASARAN PRODUCT BUNDLING PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK RETAIL

Abstrak

Abstrak ini membahas strategi pemasaran product bundling untuk produk kosmetik Wardah dengan tujuan meningkatkan penjualan produk retail. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan kualitatif. Data diperoleh melalui studi literatur, observasi, dan wawancara dengan manajer pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product bundling merupakan strategi yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk kosmetik. Penawaran bundling dengan produk yang saling melengkapi atau memiliki keterkaitan yang kuat dapat meningkatkan nilai tambah bagi konsumen, meningkatkan loyalitas merek, dan mengurangi persaingan harga. Faktor seperti pemilihan produk yang tepat, penentuan harga yang strategis, dan promosi yang efektif memainkan peran penting dalam keberhasilan strategi bundling. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah bahwa perusahaan kosmetik, khususnya Wardah, dapat mengadopsi strategi bundling sebagai salah satu cara untuk memperkuat posisi mereka di pasar dan meningkatkan penjualan produk retail. Penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi dampak jangka panjang dari penerapan strategi bundling ini serta faktor- faktor lain yang dapat memengaruhi keberhasilannya.

This abstract discusses the product bundling marketing strategy for Wardah cosmetic products with the aim of increasing retail product sales. The research method used is descriptive and qualitative analysis. Data was obtained through literature study, observation, and interviews with marketing managers. The research results show that product bundling is an effective strategy to increase sales of cosmetic products. Bundling offers with products that complement each other or have strong relationships can increase added value for consumers, increase brand loyalty and reduce price competition. Factors such as selecting the right product, strategic pricing, and effective promotion play an important role in the success of a bundling strategy. The practical implication of this research is that cosmetic companies, especially Wardah, can adopt a bundling strategy as a way to strengthen their position in the market and increase retail product sales. Further research can be conducted to explore the long-term

impact of implementing this bundling strategy as well as other factors that may influence its success